I periodi caratterizzati da grande incertezza sono sempre stati precursori di innovazioni e trasformazioni, e in un momento come quello attuale, in cui l’unica costante è il cambiamento stesso, Interbrand e IAA si sono posti una domanda: “quale sarà la prossima generazione di brand italiani in grado di catturare l’attenzione delle persone, attrarre capitali e generare risultati economici?”. La risposta è: Next Generation Italian Icons.
Nello studio Next Generation Italian Icons, Interbrand e IAA analizzano quei brand che hanno dimostrato una capacità eccezionale di innovare, contribuendo così al dibattito economico, ambientale, sociale e culturale. Solo quei brand che sono capaci di generare cambiamento nel proprio settore e/o
nella società, acquisire la fiducia degli individui e degli stakeholders e creare maggiore utilità per l’ecosistema in cui operano, potranno diventare una “Next Generation Italian Icon”.