Cosa
significa
innovare?

Una Next Generation Italian Icon è innovativa e rivoluzionaria: ridefinisce le aspettative delle persone — intuendo e anticipando i desideri dei clienti, riformula l’esperienza e l’interazione con essi, utilizza nuovi linguaggi e sovverte gli equilibri competitivi, raggiungendo, di conseguenza, risultati economici rilevanti.

Innovare per una Next Generation Italian Icon vuol dire mettere in discussione almeno uno degli elementi di valore per un’azienda: le persone, il business e le interazioni tra brand e individui.

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I nostri
obiettivi

Lo studio Next Generation Italian Icons è dedicato ai brand italiani che hanno tutte le caratteristiche per diventare i brand iconici del futuro: si pone come obiettivo quello di farli conoscere, e portarli ad esempio come best practice da seguire nella creazione di un brand di successo in Italia e capace di sviluppare il suo potenziale anche all’estero.

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I criteri di
selezione

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Da chi
nasce?

Un assunto accomuna la global brand consultancy Interbrand e l’International Advertising Association: il brand è un asset aziendale in continua evoluzione, che crea significato e valore specifici per le persone, le comunità e i dipendenti di un’azienda. Il brand, ora più che mai, è l’esperienza che rappresenta, il significato che i diversi stakeholder gli attribuiscono.

Con Next Generation Italian Icons, Interbrand e IAA vogliono individuare quei brand italiani che hanno dimostrato come chiarezza di visione, resilienza e capacità di innovazione siano stati fondamentali per il loro business negli ultimi due anni.

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Da più di 45 anni Interbrand è leader mondiale nella brand consultancy, pioniera di progetti iconici che hanno contribuito a creare molti degli strumenti di branding diventati standard di settore.

Ha progettato e realizzato la prima valutazione del brand al mondo nel 1988.
È stata la prima società la cui metodologia di valutazione del brand è stata certificata in conformità allo standard ISO 10668 (requisiti per la valutazione monetaria dei brand), partecipando anche al suo sviluppo.
Interbrand collabora con i brand più conosciuti al mondo, per ideare e creare “Iconic Moves”, ossia quelle iniziative audaci in grado di generare desiderio e utilità per i consumatori e profitti per i brand nel lungo periodo.

Con sede a New York, Interbrand ha uffici anche a Londra, Milano, Madrid, Mumbai, Colonia, Città del Messico, Boston, Buenos Aires, San Paolo, Seoul, Shanghai, Sydney e Tokyo.

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IAA – International Advertising Association istituita nel 1938 e presente in 56 paesi tra cui l’Italia, è la più rilevante community internazionale di leader del marketing e della comunicazione a livello mondiale. Rappresenta in modo globale ed unico nel suo genere l’incontro tra imprese, agenzie di comunicazione, media, istituzioni e il mondo accademico.

In un mercato in continua evoluzione, IAA assume il ruolo di bussola nell’orientare strategie di marketing e di comunicazione offrendo un pensiero autorevole e di rilevanza sociale per lo sviluppo e la valorizzazione dei brand nel medio-lungo periodo.

Il capitolo italiano di IAA presidia tre principali hub tematici: Experience, People e Society.