Una Next Generation Italian Icon è un brand italiano che è stato capace di generare un cambiamento nel comportamento del consumatore e/o nelle dinamiche del proprio settore e che si è fatto notare dagli investitori, dai media tradizionali e dai social media.

È un brand B2B oppure B2C, che opera sul territorio italiano, ma ha una visione internazionale, che viene riconosciuto come innovatore, acceleratore, re-inventore di una categoria oppure sovvertitore dello status quo. Può operare in uno specifico settore – dal food, alla logistica, dalla sanità all’intrattenimento, dal retail al financial – oppure agire in modo trasversale su più industry.